隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商領(lǐng)域的618電商大戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)出新的攪局者。今年的戰(zhàn)場(chǎng)上，除了淘寶、京東這兩張老面孔，還有拼多多、抖音與快手等新平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。可以說(shuō)沒(méi)有哪一年的618電商大戰(zhàn)，像今年這樣這般激烈，過(guò)去我們常說(shuō)電商領(lǐng)域老大、老二競(jìng)爭(zhēng)，最終擠死的是后起之秀，而今年這一認(rèn)知被徹底打破。

　　傳統(tǒng)電商平臺(tái)打法各具特點(diǎn)

　　從三大傳統(tǒng)電商平臺(tái)來(lái)看，天貓， 京東和拼多多， 天貓、京東在5月20日當(dāng)天宣布推廣玩法，618購(gòu)物季的時(shí)間也是一樣：5月24日至6月20日，跨度近一個(gè)月。

　　具體來(lái)說(shuō)，天貓今年強(qiáng)調(diào)“不熬夜”。5月24日晚上8點(diǎn)正式預(yù)售，6月1日開(kāi)始支付最后一筆款項(xiàng)。折扣持續(xù)了20天。其次，關(guān)注會(huì)員權(quán)益。除了天貓88 VIP 95%的折扣外，每個(gè)會(huì)員用戶(hù)在活動(dòng)當(dāng)天還可以收到至少520元的紅包。三是推出天貓榜單，包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)榜單和熱搜榜單。

　　京東堅(jiān)持“真誠(chéng)”,延續(xù)了過(guò)去的務(wù)實(shí)風(fēng)格。今年，超過(guò)90%的618產(chǎn)品，無(wú)論是新產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品還是C2M(反向定制)產(chǎn)品，都可以享受價(jià)格保障服務(wù)。真誠(chéng)對(duì)待商家。京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛，公開(kāi)承諾，今年12萬(wàn)中小品牌商戶(hù)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)100%以上，230個(gè)品牌銷(xiāo)售額將突破1億元。

　　表面上，拼多多“音量”小，堅(jiān)持“618天天過(guò)，雙11夜夜過(guò)”。但以平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”為二周年節(jié)點(diǎn)，5月22日零時(shí)百億補(bǔ)貼二周年促銷(xiāo)季正式開(kāi)始，相當(dāng)于讓消費(fèi)者提前“嗨購(gòu)618”。

　　新電商平臺(tái)帶來(lái)新的玩法

　　除了傳統(tǒng)電子商務(wù)，抖音和快手也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍了今年的618電商大戰(zhàn)。這兩家公司都是從短視頻起步的，但今年都表現(xiàn)出了“擴(kuò)大和加強(qiáng)”電子商務(wù)業(yè)務(wù)的堅(jiān)定決心。根據(jù)抖音計(jì)劃，到今年年底，抖音的電子商務(wù)GMV(商品交易總量)將達(dá)到5000億元的目標(biāo)。快手電商GMV 2020年為3812億元，比上年增長(zhǎng)539.5%;今年，快手電商設(shè)定的GMV目標(biāo)在7500億元至8000億元之間。所以618無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

　　有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然也會(huì)有合作。快手去年與京東達(dá)成了戰(zhàn)略合作。用戶(hù)可以通過(guò)快手門(mén)店直接購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)產(chǎn)品，享受京東提供的全鏈路服務(wù)，雖然抖音從去年10月9日起完全切斷了第三方商品進(jìn)入直播室的渠道，但合作依然存在。京東在抖音，官方開(kāi)了一家小店，采取了“店播+達(dá)人”的模式。今年要在抖音實(shí)現(xiàn)200億元人民幣的GMV轉(zhuǎn)型。

　　不管是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，我們都樂(lè)于看到有更多的玩家參與競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升運(yùn)營(yíng)水平與服務(wù)能力，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，因?yàn)橹挥羞@樣才能真正讓消費(fèi)者獲益。